齐鲁晚报·齐鲁壹点记者 潘旭业 实习生 张明坤

身度假T恤，一边高举酒杯，一边开怀大笑，作为金沙滩啤酒城首个IP形象，“哈舅”成为了啤酒节的“新宠儿”。他和“哈舅妈”是典型的青岛“小哥”“小嫚”的代表，一起展现出青岛人对啤酒的喜爱之情，欢迎来啤酒节的四海宾朋。

“哈舅”是国内第一个将城市文化与景区文化结合的设计。在青岛方言中，“哈酒”就是喝酒的意思，“哈舅”“哈舅妈”正取其谐音。“青岛话‘哈啤酒、吃蛤蜊’是很有意思的方言，我的设计灵感正是源于此。”哈舅IP形象系列项目总设计师徐彤介绍。创作之初，团队一直在找寻最能与城市气质符合的形象，最终将目光聚焦在啤酒上。“‘哈舅’来源于啤酒杯，‘哈舅妈’的外形则使用啤酒瓶轮廓，而金沙滩啤酒城是‘哈舅’的家，西海岸新区是他的诞生地，青岛是他的故乡，他们在家中迎接着来自五湖四海的客人。” 徐彤说。

据悉，今年啤酒节，金沙滩啤酒城内设有11处“哈舅”“哈舅妈”网红打卡点。博览小镇5号楼前设有的纪念邮戳，打造属于自己独有的啤酒节情怀。在球幕影院，免费观看的影片“精酿派对”中，“哈舅”也在其中以彩蛋出现。

此外，今年还推出了系列带有“哈舅”“哈舅妈”元素的旅游文化产品，市民和游客不仅可以在啤酒城合影留念，还可以把他们带回家。“作为IP来讲，文化旅游产品是一个非常重要的推广途径，这次我们为哈舅这个IP设计研发了近百款的衍生产品，不仅展现哈舅完整的IP形象，更能让这个IP得到更多人的喜爱。”徐彤说。

据了解，哈舅和哈舅妈的IP文化旅游产品分别在位于啤酒城内的五个售卖亭进行售卖，单品价格也是八元到百元不等，市民合游客们可以根据自己的喜好挑选喜欢的物品。其中哈舅的手办十分的特别，采用“盲盒”的方式进行售卖，当你买了一个手办的时候，你不知道里面是哈舅的哪个形象。随机的款式，随机的造型，增添了无限的想象。其中限量版哈舅也作为惊喜彩蛋隐藏其中。