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盲盒成黑马，缰绳要拽稳！“双11”期间盲盒热销背后的冷思考

转载 陈玲娟于 2019/11/10 18:59:57 发布 IP属地：未知 来源：微信公众号 作者：半岛都市报 690 阅读 0 评论 0 点赞

又是一年“双11”，网购再成热话题。

据悉，今年“双11”期间，杀出一匹“黑马”，名曰“盲盒”。


黑到什么程度呢？

这里有个形象的对比：今年天猫“双11”预售期，仅仅7分钟时间里，盲盒的预售量就超出去年“双11”全天，一跃成为爆款“黑马”。


而其单日成交额竟较去年同期增长了368%。


撰文/ 半岛记者 李志波



盲盒是什么？


想必这是不少人看了这则新闻后的第一反应。


在社会飞速发展的时代背景下，这确实是个新鲜玩意儿。


为了形象阐述这一新生事物，我将其比喻成抓娃娃机的升级版，或者线上线下版。


网络图片


抓娃娃机想必大家都知道，常设于商场角落内，里面放有玩具等宝贝，投三五个机器币进去，然后就可以操纵一只“机器手”来抓取下面的玩具娃娃。


当然，能否抓到就看运气了。

抓到了，有人自然心满意足，跟打了鸡血似的，满面红光，有些亢奋，准备再接再厉，常抓不懈，恨不得把各个品种和款式的娃娃抓回家；

抓不到的，有人会扫兴而归，但有的则心有不甘，于是扫码兑币，调整策略，反复再来，大有抓不到你不罢休之势。

网络图片


这期间，很少有人能一次性抓取成功的，也就是说，只要抓了，不管成不成，都是要付出一定的经济成本。

而这个经济成本，积少成多，就演绎成了一个专有名词——暴利。




盲盒的线下版就和抓娃娃机很相似。


它也是一台机器，也放在商场角落，也需要你先投钱（由于貌似更有技术含量，所以投的钱要多一些），然后跟抽奖似的，去“抓”其中的物品。

网络图片


不过，和抓娃娃机中的玩具娃娃可视不同，盲盒中的物品不可知，充满神秘感，只有抓出来打开后才能看到。

另外，盲盒机中没有“机器手”，只要钱给到位，按键一点，自动弹出。


盲盒中装的，一般也是玩具娃娃，只是被包装得潮味十足。

另外，这些娃娃常带有粘性，或属于不同系列，或是同一系列但分属不同主题，总之会撩拨地一些人欲罢不能，抓到这一个，还想下一个；搞定下一个，放眼这一套。

网络图片


商家正是抓住了这些人的心理，于是不断推陈出新，引诱着消费者去寻找下一个，下一套。

一个由此衍生的特殊产业链由此形成，其甚至催生了网上二手交易市场的火爆——为了集齐同一个系列的娃娃（或其他物件），而互相交换，彼此买卖；

而且，在物以稀为贵的经济杠杆因素（也许是人为控制因素）影响下，有的娃娃甚至被炒得身价倍增，令人咂舌。

据悉，一对夫妇为了集齐盲盒产品，4个月花了20万元！


至于线上版的盲盒，也不难理解，就是在网购平台购买盲盒，买的时候也不知道里面装的啥，只有拿到手拆开后，才能揭晓谜底。


正是这样一个盲盒，成了今年“双11”期间杀出的黑马。据悉，购买盲盒的绝大多数消费者为95后。


网络图片



如果说，容易接受新鲜事物，喜欢追求时尚元素的年轻人，通过购买盲盒的方式，体验一种崭新消费模式，寻求一份别样感官刺激，倒也未尝不可。

我们的社会，鼓励创新；我们的市场，倡导开放；我们的理念，讲究包容。


但现在的问题是，由于发展速度快，监管跟不上，信息不对称，技术太专业，市场不规范等原因，盲盒市场滋生出了种种乱象。

比如，一个很关键的问题就是，如果商家故意设置紧缺盲盒系列产品，目前就不太好监管，而不知情的消费者还会盲目去寻找、购买心仪甚至令他们销魂的这款产品。

网络图片

这种情形下，有的盲盒的身价早已超出其作为商品属性的一面，这就成为了不正常的市场现象。从某种意义上讲，炒盲盒和炒兰花，炒鞋等相类似，其中暗含交易骗局，存在泡沫风险。


更令人担忧的是，托起盲盒市场的，主要是95后年轻人，其中不乏缺少社会阅历的孩子。

这些人心智尚不成熟，很容易购买上瘾，并沉溺其中，不能自拔，轻则浪费钱财，甚至会挥霍父母积蓄；重则荒废学业，消耗青春，虚度人生。


网络图片


所以，对“双11”期间热销的盲盒，我们要提高警惕，高度重视。作为监管部门，要及时研判，密切关注，严格规范，拽稳缰绳，如果发现交易不透明，违规炒作以及诈骗等违法违规情形，应坚决出手，重拳打击，绝不能让这匹“黑马”肆意驰骋，并确保这一新兴市场能够良性运转。

对商家而言，要恪守良心底线，合法追求经济效益同时也不能忘记社会效益；对消费者来说，还是应冷静对待，量力而行，合理消费，不盲目猎奇，也不嗜买成瘾。
◆半岛记者 李志波
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